Danske husstande har en periode ligget på i gennemsnit 3½ streamingtjeneste – inklusive DRTV. Ny Wilke-undersøgelse indikerer, at visse husstande har appetit på én eller to mere.

Nogle danske husstande har appetit på endnu flere valgmuligheder til fladskærmen. Det viser ny undersøgelse udført af analyseinstituttet Wilke for konferencen Copenhagen FutureTV, der blev gennemført i uge 14.

I en periode har danskerne ligget på i gennemsnit 3½ streamingtjeneste per husstand inklusive DRTV.

 Daniel Ebert Pedersen præsenterer undersøgelsens resultater på Copenhagen FutureTV
- "Seneste undersøgelse indikerer, at en del husstande har mod på mere," siger Business Development Director Daniel Ebert Pedersen, Wilke. 

- "Der synes plads til 1-2 flere tjenester i gennemsnitshusstanden. Interessant er så, hvilke tjenester er i spil. Jeg noterer mig blandt andet, at 5% siger, at de har kig på Amazon Prime Video som deres næste valg – muligvis under indtryk af, at Prime Video lancerer serien ”Ringenes Herre: Magtringene" senere i år."

Én faktor kan dog dæmpe yderlig streamingappetit. De danske husstande har udsigt til stigende omkostninger og vigende købekraft i 2022, i kølvandet på corona og nu krig.

- "Den umiddelbare vurdering er, at krisen kan få effekt på familiernes underholdningsbudget, hvis den varer længe. De seneste 24 måneder lærte os, at krise på kort sigt gav danskerne mere hjemmetid og mere streaming tid," lyder analysen.
 
 Læs også: Hvornår stopper de evige prisstigninger på tv-pakker?


Churn kan udfordre Viaplay m.fl.
Krise eller ej, så er der altid et forbrugersegment, der er ivrige efter at tilvælge og fravælge streamingtjenester.

- "Churn er som altid en markedsfaktor og evig udfordring for en ellers succesrig branche. Vores undersøgelse viser, at de mellemstore tjenester er de mest udsatte, når danskerne overvejer at skifte ud. Det er udbydere som Viaplay, Disney+ og HBO MAX, der særligt rammes," siger Daniel Ebert Pedersen.


 I dag kan nye streamingtjenester nås med et par tryk på fjernbetjeningen

Tjenester positionerer sig ens
Wilke har i nyeste undersøgelse kortlagt, hvorledes de ofte illoyale forbrugere opfatter hele streamingudbuddet. Flere af positionerne giver muligvis sig selv.

- "Men det er tankevækkende, hvor mange aktører som kæmper om samme position, der kredser om international underholdning. Vi ved, at mange forskellige typer indhold er vigtigst for de enkelte forbrugere. Det kunne være en fordel, at kigge mod nogle af de positioner, der ikke er lige så trængte," siger Daniel Ebert Pedersen.


 Kilde: Wilke

Interesse for reklame på streaming
Reklamer på streamingtjenester lyder som et selvmål, men Pluto TV, der lanceres 18. maj, er rent reklamefinansieret. Og en betydelig del af befolkningen køber ind på konceptet, afslører Wilkes analyse.

24% af de adspurgte er interesseret i streaming til lav abonnementspris med reklamer. Blandt dem under 40 år er det 33%. Hele 50% viser interesse, hvis tjenesten er helt gratis med reklamer.

 Læs også: Pluto TV: "Lidt ligesom den tv-pakke, vi kender – bare gratis"

- "Jeg synes godt, man kan konkludere, at der tegner sig et dansk potentiale for FAST (Free Ad-supported Streaming TV), som er gratis med reklamevisninger," konkluderer Daniel Ebert Pedersen, Wilke. 


100% streaming-husstande vinder frem
Wilkes seneste analyse afslører også en anden trend, der er værd at notere sig. I flere år har “kombi-familier” været en dominerende gruppe – dem, der benytter både flow-tv og streaming – men ifølge nyeste undersøgelse er andelen af befolkningen, der kun streamer tv, steget fra 31% i 2021 til 38% til 2022.

Det er ikke kun de helt unge, som muligvis aldrig fik tilkoblet sig traditionel tv-distribution, der nøjes med streaming. Det er folk helt op til 40 år, der i overvejende grad vælger tv-pakken fra og kun streamer, ifølge Wilke.

På tværs af aldersgrupper er det dog fortsat ca. 50%, næsten 1,4 mio. husstande, der fortsat kombinerer en tv-pakke med abonnement på én eller flere streamingtjenester.


 Kilde: Wilke