EM i fodbold i juni trak mange løse og helt nye brugere til DRTV, viser en status, som DR Medieforskning har delt med Flatpanels.

DRTV rykker op af rangstigen
EM-fodbold er stadig en live flow-tv begivenhed, men i juni rykkede DRTV for alvor op af rangstigen som en nøgleplatform – en hovedindgang på linje med DR1.

 Jakob Vikær Hansen, medieforsker, DR Medieforskning
- "Danske mediebrugere er klart blevet mere streamingparate i 2021, sammenlignet med for få år siden. Også de ældre aldersgrupper er interesserede, men der er stadig rum til endnu flere digitale brugere," siger medieforsker Jakob Vikær Hansen, DR Medieforskning, til Flatpanels.

DR Medieforskning har i de senere uger nærstuderet danskernes streamingvaner under EM i fodbold på DRs egne platforme. DR har ikke adgang til Viaplay-tal.

- "Det er tydeligt, at der er en øget fortrolighed med streaming i de senere år. Digitalt mediebrug vokser stille og roligt, men det udstilles særligt under de store events. En tredjedel af danskere, der fulgte EM på DR-kanaler/platforme, var i kontakt med DRTV undervejs. Under VM i 2018 var det tal kun 11%," siger han.

 Læs også: Ny strategi: DRTV skal være ny hovedindgang senest i 2023

Dækningstal på flow og streaming er ikke direkte sammenlignelige. Men ifølge DR Medieforskning foregik 15% af den samlede EM-sening på DR’s platforme på DRTV, hvilket relativt set er 50% mere end ved VM 2018.

- "Vi registrerer også, at 24% af danskerne var i kontakt med DRTV under EM," tilføjer han.

Under EM steg interessen blandt nye DRTV-brugere også.

- "EM så for mange ud til at være en fin anledning til at bruge DRTV. 40% af de brugere, der var i kontakt med DRTV under EM var brugere, der normalt sjældent eller aldrig besøger DRTV. Både de lidt ældre brugere, der i juni opdagede en fordel ved at streame fodbold, men også yngre brugere."


 Streaming gør DRTV tilgængeligt i ind- og udland, og på nye typer enheder. Billede: Samsung The Terrace. Illustration: Flatpanels

Nye muligheder med streaming
Når DRTV og andre streaminguniverser bliver hovedindgang til programmer, udløser det ekstra fordele i forhold til eksempelvis DR1. På DRTV findes foruden al live-tv også de fleste nye programmer samt arkivmateriale.

- "Selvom EM klart er en live-begivenhed var der også en del on-demand sening af især højdepunkterne fra kampene. Op mod 200.000 så de sammendrag af Danmarks kampe, der lå på DRTV. Og så kunne vi se, at der blev streamet meget ikke-sportsrelateret indhold også."

 Læs også: DRTV hæver streaming-kvalitet på live-tv

Under EM benyttede mange sig af, at man kunne se fodbold på flere skærme samtidig. Det blev eksempelvis tydeligt, da Danmarks pulje skulle afvikles, og Belgien mødte Finland, samtidig med Danmarks kamp mod Rusland.

- "Da Danmarks mødte Rusland var det 50% af seerne til Belgien – Finland, der fulgte med på DRTV via en mindre skærm, og størstedelen af dem har så haft Danmarks kamp kørende på TV’et i stuen," siger Jakob Vikær Hansen.

Før EM fremhævede DR en anden nyhed. Danskere på rejse i Europa kunne streame alle EM-kampe live. DR Medieforsknings opgørelse viser, at dobbelt så mange (3%) som normalt så med på DRTV under ferien i udlandet til Danmarks semifinalekamp mod England.

DR Medieforskning oplyser, at man ikke er færdige med at gøre fuld status på streamingvanerne under OL.