Salget af Apple TV faldt i 4. kvartal 2016, men Apples direktør Tim Cook forventer, at et accelererende nedbrud af tv-pakker vil bidrage til at opbygge platformen. Apple vil øge satsningen på eget indhold og lover nyt til Apple TV og tvOS.
Apple TV: En platform til fremtiden
Da Apple fremlagde regnskab i nat kommenterede direktør Tim Cook på fremtiden for Apple TV og egenproduktion af videoindhold.
Der blev godt nok solgt færre bokse i 4. kvartal 2016 end samme kvartal i 2015. Boksen er ikke blevet opgraderet i mellemtiden, men Tim Cook siger, at Apple er ”tilfredse med hvor langt platformen er kommet på et år”. Apple er ved at bygge et fundament til fremtidens tv-marked og udover at have partnere igennem diverse apps, har Apple selv ”flere ting planlagt for ”.
- ”We started the new Apple TV a year ago and we are pleased with how that platform has come along. We have more things planned for it, but it has come a long way in a year and it gives us a clear platform to build off of,” sagde Tim Cook.
Ligesom Netflix, tror Tim Cook på, at ”nedbrudet af tv-pakker” vil accelerere i den kommende tid. Det er Apple TV boksen positioneret til at lukrere på via apps. Tim Cook har tidligere sagt, at ”fremtiden for TV er apps”.
Øget satsning på eget indhold
Apple har så småt ”dyppet tæerne” i egenproduktion af indhold, lød det fra Cook. De har produceret musikvideoer i samarbejde med kunstnere på Apple Music og er i gang med at producere afsnit af ’Carpool Karaoke’ såvel som en programserie om Dr. Dre. Vi vil se flere af disse satsninger i 2017.
Det lyder som om, at det kun er begyndelsen for i går opsatte Apple målet om, at de i 2021 vil have fordoblet omsætningen på tjenester. Kategorien ”tjenester” indeholder App Store, Apple Music, salg af film/musik via iTunes mm. I 4. kvartal 2016 omsatte Apple for 7,17 mia. dollars på tjenester. Det er til sammenligning 3 gange mere end hvad Netflix omsætter for, men det dækker naturligvis over flere kategorier.
- “In terms of original content, we have put our toe in the water doing some original content for Apple Music, and that will be rolling out through the year. We are learning from that, and we will go from there,” sagde Tim Cook.
Wall Street Journal kunne i januar berette, at Apple er ved at producere tv-serier i stil skala som HBOs ’Westworld’ og at de også overvejer at kaste sig over film. Ifølge Bloomberg arbejder selskabet desuden på at få film på iTunes 2 uger efter biografpremieren
Tim Cook opstillede ved regnskabsfremlæggelsen tre punkter, som skal drive Apple TV og tvOS-platformen – og indtjeningen på tjenester - i de kommende år:
“The way that we participate in the changes that are going on in the media industry - that I fully expect to accelerate from, sort of, the cable bundle beginning to break down is:
One, we started the new Apple TV a year ago and we are pleased with how that platform has come along. We have more things planned for it, but it has come a long way in a year and it gives us a clear platform to build off of.
Two, embedded in the 150 million paid subscriptions that I mentioned in my opening my comments, there are a number of third-party services that are a part of that, where we participate economically in some of that by offering our platform, and selling and distributing.
Thirdly, we are obviously with our toe in the water, we are learning lot about the original content business and thinking about a way we could play at that.”
Hvornår Apple præsenterer ny Apple TV-boks, står ikke klart. Den nuværende Apple TV4, som hverken understøtter 4K eller HDR, blev lanceret i oktober 2015.
