Sony meddelte tidligere, at de vil foretage ændringer i deres Tv-strategi og den nye strategi er nu blevet annonceret. Sony har planer om at opdele deres Tv-division i tre, samtidig med, at Sony forventer at miste knap 6.5 milliarder kroner i dette regnskabsår.

Sony vil opdele TV-opdeling i tre
Sony har allerede påbegyndt deres omstilling, og Sony vil nu operere med tre Tv-divisioner; 1. LCD-TV, 2. Outsourcing og 3. Fremtidens TV.

Den første division vil have fokus på at forbedre Sonys LCD-TV gennem intern design og produktion. Den anden division vil fokusere på billigere produkter, som skal muliggøres af outsourcing af produktion af design. Den sidste division skal være ansvarlig for udviklingen af Sonys fremtidige produkter og skærmteknologier.


Sony vil fokusere mere på produktdifferentiering og unikke produkter

Sony siger også, at de planlægger at øge produktdifferentieringen "med unikke teknologier". Rapporten indikerer, at Sony vil fokusere på lavpris TV på nye markeder, og i stedet fokusere på dyrere Tv i veludviklede marker. Sony taler om evnen til at "implementere unik teknologi, såsom superhøj opløsning og billedmotorer, og acceleration i udviklingen af næste generation af Tv" samt  "forbedring af merværdien ved deres TV igennem en integreret brugeroplevelse på tværs af flere enheder og netværkstjenester".

Sony har været hårdt ramt den økonomiske afmatning og eksterne omstændigheder, såsom oversvømmelser i Thailand og PlayStation Network hacking-skandalen. Derfor forventer Sony at miste 1.200 millioner USD (knap 6.5 milliarder kroner) i år. Sony havde håbet på at tage 20 % af det globale Tv-marked ved at sælge 40 millioner Tv-apparater i 2011, men skønnet er nu blevet halveret til 20 millioner Tv-apparater. Sony er blandt den gruppe af Tv-producenter, der kæmper for at blive økonomisk rentabel. Tidligere på ugen blev det også rapporteret, at Sony har planer om at droppe deres LCD samarbejde med Samsung. Panasonic kæmper også med indtjeningen.

Sony forventes at præsentere deres 2012 fladskærme på CES 2012 i Las Vegas i januar 2012.