Med planer om at fastholde OLED som premium, fortsætte udvikling af video/lyd i Japan, lancere større skærme, tilføje flere miniLED og opskalere i samarbejde med Skyworth, forsøger Panasonic at gøre comeback.

Som du måske husker, annoncerede de to parter et strategisk partnerskab i februar 2026.

Den oprindelige plan var at have samarbejdet oppe at køre fra april, men det har taget længere tid end forventet. 2026-modellerne er stadig ikke bredt tilgængelige, ej heller i Danmark, og det nye Z85C OLED vil ikke alligevel blive bredt distribueret i Europa.

Så hvad er status? Og hvad kan vi forvente af Panasonic TV i fremtiden?


Stadig Panasonic inderst inde
På IFA-messen i Berlin mødte Flatpanels Toshihiro Takagi (TV Product Planning) og Haruka Kono (TV Business Division) fra Panasonic Corp. i Japan samt Paul Darch (CEO) og Sebastian Wegielski (Managing Director) fra Skyworth Europe for at få en statusopdatering på genoplivningen af Panasonic TV-brandet.

Med Paul Williams (PR) ved deres side var det alle velkendte ansigter, som du også vil have set præsentere Panasonic TV gennem tiden, hvis du har fulgt det ikoniske TV-brand fra plasma over LCD til OLED dagene.

Det skyldes, at Panasonic Corp. i Japan fortsat vil være involveret med ansvar for udvikling af video og lyd under ledelse af Toshihiro Takagi samt kvalitetssikring, fortalte Paul Darch, mens Skyworth vil etablere sin europæiske organisation i Panasonics eksisterende kontor i Wiesbaden, Tyskland, for at håndtere distribution og salg. Skyworth får også ansvaret for produktionen.


OLED TV består
Paul Darch understregede over for Flatpanels, at "referencen forbliver referencen", hvilket konkret betyder, at OLED fortsat er Panasonics foretrukne skærmteknologi til high-end TV.

Panasonic Japan forbliver ansvarlig for beslutninger vedrørende billedkvalitet, videoprocessor og finjustering af disse high-end modeller samt opbygningen af billedmenu og kalibreringsmuligheder, bekræftede Toshihiro Takagi.

Det er betryggende at få bekræftet efter Panasonic Europe (og USA) besluttede at springe 2026-flagskibet Z95C OLED over – det er kun lanceret i Japan med et anden-generations tandem OLED panel. I stedet fortsætter Z95B på markeder udenfor Japan.

Den bredere produktlinje vil bestå primært af LCD-modeller med fokus på miniLED med mat skærmbelægning, hvor Skyworth tilsyneladende får større indflydelse end på high-end OLED. Vi ser allerede flere af disse LCD-modeller i Panasonics 2026-modelprogram, som begynder at rulle ud i Europa dette efterår.

Det er værd at tilføje, at Skyworth også fokuserer på OLED på hjemmemarkedet i Kina, i modsætning til konkurrenter som Hisense og TCL.

Panasonic annoncerede tidligere på året et Z85C/Z86C budget-OLED TV, men på grund af forsinkelserne kommer det kun ud på ganske få markeder i begrænset partier. Danmark får muligvis et mindre parti i efteråret.


Hvad bringer 2027 for Panasonic?
Panasonic ville ikke gå i detaljer om planerne for 2027, men bekræfter til Flatpanels, at TV-divisionen deltager på CES-messen i Las Vegas i januar med 2027-modeller, betegnet 'D' som efterfølgere til årets 'C'-serie. Panasonic Corp. som helhed deltager ikke på CES.

Modelprogrammet for 2027 bliver en fortsættelse af fokusområderne fra 2026, men Skyworth har presset på for at lancere større skærmstørrelser; vi krydser fingre for 83" OLED og 98-100" eller endnu større LCD TV under Panasonic-logoet.

Panasonic vil fortsat tilbyde skærme med forskellige styresystemer som Fire TV, Google TV og TiVo OS afhængigt af markedet, oplyste repræsentanterne til Flatpanels.

Med denne strategi sigter Panasonic og Skyworth efter en top-5-placering i Europa, hvor de skal konkurrere med blandt andre Hisense, TCL, Samsung, LG, Sony og Philips.

Panasonic gør klar til et stort TV-comeback, så lad os se, hvor det fører dem hen.