De danske seere får snart mulighed for at vælge et billigere Netflix-abonnement med reklamer, mens danske annoncører samtidig får adgang til at købe reklameplads på streamingtjenesten.

Netflix har endnu ikke offentliggjort de danske priser. I Tyskland koster et standardabonnement uden reklamer 15,99 euro svarende til omkring 120 kroner, mens abonnementet med reklamer koster 6,99 euro – cirka 52 kroner.

Til sammenligning koster Netflix' nuværende basisabonnement uden reklamer i Danmark 109 kroner om måneden.


Er Netflix' tilbud tilstrækkeligt interessant?
 Jonas Lundahl, Havas 
De store mediabureauer, der rådgiver virksomheder om annoncering, har både blik for nye annoncemuligheder og i særlig grad for forbrugernes medie- og indkøbsvaner.

Men det er en udfordring at levere skråsikre analyser af, hvorledes Netflix' nye abonnement bliver modtaget – både af forbrugerne og af annoncørerne, lyder det fra mediabureauet Havas.

- "Vi kender endnu ikke alle detaljer i Netflix' konkrete strategi og de mulige konsekvenser. Jeg savner blandt andet indsigt i de danske abonnementspriser og dermed det økonomiske incitament for danske forbrugere til at vælge reklameversionen. Derudover ved vi heller ikke præcist, hvordan Netflix vil prissætte sig over for annoncørerne sammenlignet med f.eks. TV 2 Play, HBO Max, Viaplay og Amazon Prime Video," siger Investment Director Jonas Lundahl, Havas Danmark, til Flatpanels.


Måske meget få reklameabonnementer til start
Netflix oplyser, at reklamer typisk vil blive vist før og under udvalgte film og serier med et par korte reklameblokke i timen.

Netflix skriver i en pressemeddelelse, at det danske reklamefinansierede abonnement bliver en ekstra valgmulighed for forbrugerne, frem for at reklamer automatisk indføres på eksisterende abonnementer.

- "Vores aktuelle tolkning af Netflix' udmelding er, at Netflix vælger en mere konservativ løsning, end Amazon valgte ved lanceringen af annoncer på Prime Video tidligere på året. Amazon indførte reklamer på alle eksisterende abonnementer, hvorefter brugerne aktivt skulle opgradere til et dyrere abonnement for at slippe for reklamer. Det gav Amazon adgang til en stor reklamefinansieret brugerbase fra start," siger Jonas Lundahl.

- "Jeg havde forventet, at Netflix ville introducere reklamer på deres basisprodukt og dermed sikre en relativt stor brugerbase på annonceabonnementer fra dag ét. Selvom pressemeddelelsen ikke direkte afkræfter den mulighed, peger formuleringerne efter min vurdering ikke i den retning,"

I udlandet, hvor Netflix allerede har en reklamepakke, er indholdskataloget det samme som i pakkerne uden reklamer.

 Læs også: Prime Video har fra i dag reklamepauser i Danmark: Hvad du bør vide


Helt nye kunder kan komme til
Hvis basisabonnementet forbliver uden reklamer, forudser Havas, at annoncepladsen i Danmark vil være meget lille i den første periode efter lanceringen.

- "Men det kan udvikle sig. Udbredelsen kan vokse i takt med, at flere forbrugere – eventuelt nye kunder – vælger et billigt reklameabonnement frem for de eksisterende løsninger," siger Jonas Lundahl, der dog anerkender, at det eksisterende basisabonnement faktisk er ret billigt.

Reklameabonnementerne benyttes ifølge Netflix af mere end 250 millioner månedlige aktive seere globalt. Reklameindtægterne voksede til over 1,5 mia. dollar i 2025. Netflix forventer at nå 3 mia. dollar i 2026.

Havas og resten af annoncemarkedet i Norden afventer, at Netflix skal ansætte en ansvarlig for det nordiske annoncesalg, som tiltræder i midten af november.