Branchemedlemmer har talt om det siden lanceringen i 2019, Wired erklærede det i 2024 og årets Emmy-show synes at cementere det: Apple TV er det nye HBO.

Siden årtusindskiftet har HBO været synonym med fantastiske tv-serier. Man kan fremhæve The Sopranos, The Wire, Succession, Band of Brothers, True Detective og Game of Thrones, men der er mange flere.

Siden fusionen med Discovery er HBO dog begyndt at køre skævt. HBO Max har øget sit fokus på reality, hvilket er sket på bekostning af dramaproduktion. Der kommer stadig gode serier, såsom House of the Dragon, Hacks og The White Lotus, men HBO glimter ikke lige så lyst på himlen længere. HBO Max er blevet mainstream.


HBO's rolle er under pres
HBO er unik, men den rolle, HBO så længe har indtaget, er under pres. I Netflix's tidlige år ytrede Ted Sarandos – nu co-CEO – de famøse ord om, at målet for Netflix var "at blive HBO hurtigere, end HBO kan blive os".

I en periode virkede det som om, at Netflix havde viljen, men i senere år har der været længere mellem de fantastiske serier. Netflix er blevet mainstream. Sarandos har sidenhen sagt, at han fortryder sammenligningen.

I 2019 meldte Apple sig på banen. Det skete med Apple TV+, der blev lanceret med kun otte serier. Missionen for streamingtjenesten, der i dag blot hedder Apple TV, er at blive "det nye hjemsted for verdens mest kreative historiefortællere".

Eddy Cue, som har det overordnede ansvar for Apples medietjenester, sagde ikke længe efter, at strategien er at skabe det bedste indhold, ikke det meste – kvalitet over kvantitet.


Apple TV som det nye HBO
Trods megen skepsis ved lanceringen i 2019, begyndte sammenligningen med HBO at cirkulere blandt branchefolk og presse i takt med, at flere serier landede på Apple TV.

CNBC skrev i 2020, at Apple var ved at positionere sig som den næste HBO. Der blev eksempelvis indgået samarbejde med den tidligere HBO-chef Richard Plepler.

I januar 2024 proklamerede det respekterede techkultur-medie Wired, at "Apple TV+ is the new HBO". Måske forhastet, eller også var Wired – som så ofte før – bare forud for sin tid. The Verge stillede juni i år spørgsmålet "Is Apple TV the new HBO?", hvilket de selv besvarede i går med et tørt "Yes".

Anledningen var, at Apple TV vippede HBO af pinden under årets Emmy-show. Apple drog hjemad med 29 Emmy-priser mod HBO's 21. Siden årtusindskiftet er det kun sket få gange, at HBO er blevet matchet eller overgået målt på Emmy-priser – af Netflix og Disneys FX – men konsensus er, at Apple har bevist sit værd efter en perlerække af fantastiske serier i senere år.

Hvis Apple TV kan holde kadencen de næste 3 år frem til 10 års jubilæet, vil de sidste kritikere formentlig begynde at stemme i.


HBO kommenterer på udviklingen
Hollywood-medierne er efterhånden med på idéen og i kølvandet på årets Emmy-show har Deadline spurgt HBO's øverste indholdschef ind til magtkampen:

- "Vi har haft nogle meget formidable konkurrenter gennem tiden, helt tilbage fra Showtime, FX, AMC, Netflix og Amazon. Så når Apple og alle de andre holder os på tæerne, synes jeg, at vi leverer vores bedste arbejde. Det er lidt skræmmende, at de er en en billion-dollar virksomhed, men vi vil fortsætte med at gøre det, vi gør: at levere de bedste serier, vi kan," sagde Casey Bloys, Chairman og CEO for HBO og Max, til Deadline.

Det er en henvisning til den nye realitet, hvor HBO's dominerende position udfordres af tech-giganter som Amazon, Apple og Netflix i stedet for klassiske tv-stationer.

Eddy Cue, SVP for Services og Health hos Apple, havde også en kommentar til Deadline efter Emmy-showet.

- "Vi forsøger at skabe de bedste serier, vi kan, som fortæller de bedste historier, der kan vække menneskelige følelser, og det gør vi. Hvis vi kan gøre det, så kommer alt det andet. Jeg har været hos Apple i 38 år, og vi forsøger at lave det bedste produkt. Hvis jeg vidste, hvordan man lavede 200 fantastiske TV-serier, ville vi gøre det."


Hvad du bør se på Apple TV
Det var horrorkomedie-serien Widow's Bay fra Apple TV, der blevet årets helt store Emmy-vinder med 14 priser, efterfulgt af HBO's DTF St. Louis og The Pitt med hver 7 priser. Lige i hælene fulgte Apples Pluribus med 6 priser.

Andre populære og anmelderroste titler på Apple TV er sci-fi serierne Silo, Severance, For All Mankind, Star City, Dark Matter, Murderbot og Foundation, drama- og komedieserier som Ted Lasso, Shrinking, The Studio, Pachinkos, Mythic Quest, Maximum Pleasure Guaranteed og Trying samt krimiserier som Slow Horses, Sugar og Black Bird.

Hvad angår HBO, så er de i gang med rulle Harry Potter ud som deres næste store satsning. Serien får premiere den 25. december i år.

Apple TV koster 79 kr/md. efter en 7-dags prøveperiode. Alt indhold på streamingtjenesten er i 4K Dolby Vision og Dolby Atmos uden merpris.

Tilbage er det vist kun at spørge: Er du enig eller uenig?