På seks måneder har TV 2 Echo opnået 3,6 millioner visninger og næsten 875.000 timers seertid blandt de 13-34-årige.

Det beretter analysevirksomheden Mediavision.

Den nye satsning, som blev skudt i gang i marts 2026, markerer et markant skifte i TV 2's tilgang til YouTube.


For ét år siden var TV 2 afventende
For et år siden var TV 2-ledelsen langt mere tilbageholdende over for YouTube som distributionsplatform. TV 2 anerkendte platformens gennemslagskraft, men havde primært fokus på TV 2 Play og anvendte YouTube i marketingøjemed.

I august 2025 sagde daværende kommercielle direktør Stig Møller Christensen til Flatpanels:

- "Vi har indtil videre ikke vurderet det hensigtsmæssigt at lave egentlig indholdsdistribution på YouTube – bl.a. fordi vi i modsætning til f.eks. de britiske broadcastere har en abonnementsfinansiering."

Han tilføjede:

- "TV 2 følger løbende udviklingen og måske kan det i fremtiden komme på tale at eksperimentere med en større tilstedeværelse på YouTube – men for nu er vi afventende."

 Læs også: YouTube i Danmark: Ven, fjende eller uundgåelig infrastruktur?


En målrettet satsning i 2026
TV 2 Echo har haft en YouTube-kanal i flere år og producerer også public service-indhold til blandt andet TikTok og Instagram.

Den nye satsning i 2026 er imidlertid langt mere målrettet. TV 2 har ønsket at bruge YouTube til at nå unge voksne – ikke mindst unge mænd – og samtidig udvikle indhold, der tager udgangspunkt i platformens egne præmisser.

I forbindelse med lanceringen tidligere på året sagde chefredaktør Marie-Louise von Holstein, at indholdet ville blive anderledes end den traditionelle TV 2-journalistik, og at Echo ville arbejde mere eksplorativt og samarbejde med creators. 

Satsningen blev lanceret omkring folketingsvalget i 2026 med ambitionen om at skabe et nyt debatrum for unge. TV 2 Echo har samtidig sat sig som mål at udgive et nyt YouTube-program én gang om ugen. 

 Læs også: Flere lande forbyder YouTube for børn/unge forud for dansk indgreb


Større rækkevidde end TV 2 Play blandt unge
Ifølge Mediavision når YouTube nu dagligt ud til 30% af danskerne i alderen 15-74 år, hvilket gør platformen til den største onlinevideotjeneste målt på daglig rækkevidde på det danske marked.

Til sammenligning når både DR og TV 2 Play dagligt ud til omkring 15-16% af danskerne i samme aldersgruppe.

Det understreger udfordringen for TV 2: Hvis de yngre målgrupper i stigende grad bruger YouTube, er det ikke nødvendigvis tilstrækkeligt "blot" at forsøge at flytte dem over på TV 2 Play.


Fra klassiske formater til YouTube-historier
TV 2 Echos YouTube-kanal tegnes af en række tilbagevendende formater og serier. Blandt de mere etablerede er Echo Indblik, der fokuserer på journalistiske person- og samfundshistorier, og Echo Tester, der bruger eksperimenter og tests som greb.

Der findes også Echo Inspirerer med personlige historier og livsstilsindhold samt Echo i USA, der bygger på reportage- og dokumentarhistorier fra USA.

Derudover har Echo tidligere arbejdet med formater som Det skal du ikke sige til..., hvor forskellige grupper konfronteres med spørgsmål eller udsagn, man normalt ikke ville stille dem.


Skridt væk fra klassiske tv-tankegang
Den seneste YouTube-strategi synes dog samtidig at bevæge sig væk fra den klassiske tv-tankegang med faste programtitler og tilbagevendende formater. I stedet bliver den enkelte historie, personen eller det stærke YouTube-hook i højere grad gjort til produktet.

Dermed skal YouTube ikke blot være endnu en platform, hvor eksisterende TV 2-indhold distribueres. Ambitionen er i højere grad at udvikle indhold specifikt til YouTube og de brugere, der allerede befinder sig der.

DR har ligeledes øget sin tilstedeværelse på Googles streamingtjeneste, senest med lanceringen af en DR Ultra Vildt-kanal på YouTube.