Danskerne, især dem under 40 år, vender flow-tv ryggen til fordel for streaming, Connected TV og YouTube.

Den glidende bevægelse fra traditionelt flow-tv mod streaming, Connected TV og YouTube accelererer, særligt blandt danskere under 40 år. 

Det konkluderer Publicis Group Denmark i bureauets nye rapport, 'The Danish Media Landscape', som Flatpanels har fået adgang til. 

Tv-landskabet er mere fragmenteret end nogensinde, men det medfører, paradoksalt nok, at det samlede skærmforbrug er på et rekordhøjt niveau, lyder det. I 2026 træder flere streamingplatforme ind på sportsrettighedsmarkedet, hvilket tilføjer endnu et lag af fragmentering. 


Store begivenheder kan samle
Direkte sport og store begivenheder (valg, nytårstale) er ellers de undtagelser, hvor flow-tv fortsat kan samle mange seere.

- "De undtagelser afspejler, at seerne fortsat efterspørger fælles, realtidsoplevelser, som on-demand tv ganske enkelt ikke kan levere. Live events tiltrækker store og forskellige målgrupper, og de kan stadig give tv-selskaber stor rækkevidde, så de fanger de mere troløse seere," skriver Publicis, der især hæfter sig ved, at reklame på traditionel flow-tv stadig er en ganske effektiv metode til at nå mænd og kvinder over 40 år. 


Hvem har flest seere på ugebasis?
Styrkeforholdet på det danske tv-marked, målt som ugentlig rækkevidde, er relativt stabilt, men der er bevægelse. Flere mindre tjenester, som Amazon Prime, vinder fodfæste. Derimod taber Viaplay klart opbakning blandt de danske abonnenter.

 Læs også: Kundeflugten fra YouSee tiltog sidste år

Det viser Publicis’ statusopgørelse fra 2020 til 2025. DRTV og Netflix kan præstere den største ugentlige rækkevidde, og begge har øget deres tilslutning i forhold til sidste år. 

- "Men Netflix bliver presset af TV 2 Play, som fortsætter med at vise stabil vækst," noterer Publicis.

Desuden kan bureauets data bekræfte det efterhånden velkendte billede: Alder gør en stor forskel. De ældre over 50 år værdsætter at se linært tv – suppleret af streaming – mens yngre generationer foretrækker at klippe kablet til flow-tv og streame alt.



Reklame på Netflix – og Apple TV?
Flere streamingtjenester tilbyder en abonnementsløsning med reklame, også til danske seere, rapporterer Publicis, med henvisning til, at Amazon Prime Ads netop er introduceret i Danmark.

- "Netflix har endnu ikke inkluderet reklame i Danmark, men det forventes snart, som det er sket på flere andre markeder. Konkurrencen om abonnenter er hård, så vi spår, at Netflix og Apple TV vil følge med lignende hybride modeller," skriver Publicis.

Selvom Publicis noterer et fald i flow-tv seertal, er bureauets konklusion, at tv fortsat er en væsentlig del af mediemixet fremover. Ikke alene kan tv stadig levere høj, hurtig rækkevidde – mediet skaber også erindring hos forbrugerne, vel at mærke i et mere troværdigt miljø sammenlignet med andre nyere platforme.

 Se også: Streaming-kalenderen: Nyt i juni