Streamingtjenesten lå i slipstrømmen af markedet med trinvis vækst, lavere prisstruktur og få originalproduktioner. Nu er priser og ambitioner for lokalt indhold hævet.

SkyShowtimes sene entré på det nordiske streamingmarked i 2022 fandt sted hele ti år efter Netflix' succesfulde lancering i regionen.

Den paneuropæiske streamingtjeneste, et joint venture mellem Comcast/NBCUniversal og Paramount, blev etableret som et fælles europæisk streamingprojekt, hvor de to selskabers samlede indholdsportefølje var stærk nok til at konkurrere på mindre europæiske markeder.

SkyShowtime ligger aktuelt på ottendepladsen blandt streamingtjenester i Danmark, ifølge tal fra Nielsen, bag Amazon Prime, HBO Max, Viaplay, Disney+, DRTV, Netflix og TV 2 Play i nævnte rækkefølge fra mindst til størst.


Europæisk indhold
 Kate Brackenborough, SkyShowtime
Norden blev SkyShowtimes første europæiske region, men tjenesten trådte ind på et allerede mættet og stærkt konkurrencepræget marked præget af etablerede internationale streamingaktører samt stærke nationale broadcastere.

I de senere år har SkyShowtime forsøgt at supplere sit amerikanske katalog med flere europæiske originalproduktioner. Streamingtjenesten har lagt sig i slipstrømmen af resten af markedet med en strategi, der fokuserer på trinvis vækst, en lidt lavere prisstruktur og få, nøje udvalgte originalproduktioner.

- "Ved udgangen af 2025 havde vi lanceret 30 SkyShowtime Originals på tværs af vores markeder. Yderligere fem originals havde premiere i første halvår af 2026, og flere titler er på vej og vil blive annonceret senere i år," oplyser Kate Brackenborough, chef for koncern-PR og kommunikation hos SkyShowtime, til Flatpanels.


Sverige er vigtigst
SkyShowtimes øgede investeringer i nordiske originalproduktioner har indtil videre været tydeligst i Sverige, mens egentlige danske fiktionsproduktioner fortsat spiller en begrænset rolle i tjenestens nordiske indholdsstrategi.

Den voksende portefølje af nordiske SkyShowtime-titler tæller Where the Sun Always Shines (Där Solen Alltid Skiner), Veronika sæson 1-3, dokumentaren Schmeichel, den kommende serie The Trio (Trion), National Homicide Unit (Riksmord) samt den nylig annoncerede animationsserie Hidden Islands fra Madeleine Bernadotte og Karini Gustafson-Teixeira.

- "Sammenlignet med andre nordiske serier er Trion noget anderledes. Serien er baseret på en bog og er en karakterdrevet fortælling med fokus på følelsesmæssig dybde i et kærlighedstrekantsdrama," skrev SkyShowtimes Chief Content Officer Kai Finke på LinkedIn.

Ifølge Kate Brackenborough skaber de nordiske originalproduktioner pæne resultater for tjenesten. Derfor forlænges de.

- "Veronika var den første SkyShowtime Original, der blev forlænget med både en anden og tredje sæson. Samtidig er anden sæson af Where the Sun Always Shines (Där Solen Alltid Skiner) nu i produktion, og Kristofer Hivju er blandt de nye navne på rollelisten," oplyser hun.


Prisstigningen på SkyShowtime
SkyShowtime fastholdt længe sine danske priser lige under det generelle markedsniveau, men kort efter nytår gennemførte streamingtjenesten en markant prisstigning i Danmark.

Både Standard- og Premium-abonnementet steg i pris, og for mange kunder svarede det til et løft på 20-23%. Med prisløftet placerede SkyShowtime sig på niveau med flere af de store internationale streamingtjenester.

SkyShowtime oplyste til kunderne, at prisstigningen skyldes investeringer i nyt indhold og tekniske forbedringer. Ifølge selskabet var justeringen nødvendig for at fastholde og videreudvikle kataloget af nye film og serier. Samtidig fremhævede SkyShowtime investeringer i lokale dramaserier, co-produktioner samt eksklusive film- og seriepremierer er en central del af satsningen.

I slutningen af 2024 fik SkyShowtime indhold i 4K og HDR og i slutningen af 2025 Dolby Atmos-lyd.


Internationale streamere styrket i Danmark
SkyShowtime kan glæde sig over, at de globale platforme fortsætter med at styrke deres position på det danske marked. Ifølge Mediavisions seneste analyse står internationale aktører nu for halvdelen af al videovisning i Danmark mod 47% i efteråret 2025.

- "Kampen om seertid i Danmark intensiveres. Den lige fordeling mellem globale og lokale aktører illustrerer, hvor hurtigt markedsbalancen ændrer sig," siger Fredrik Liljeqvist, Principal Analyst hos Mediavision.

- "Det danske marked befinder sig nu på et afgørende tidspunkt. Den strukturelle bevægelse mod onlinevideo og sociale platforme fortsætter og øger presset på både lokale broadcastere og globale streamingtjenester. Udviklingen vil sandsynligvis accelerere nye partnerskaber, innovation i forretningsmodeller og potentielt yderligere konsolidering på både det danske og det samlede nordiske videomarked," tilføjer Liljeqvist.