Samsung har officielt meddelt, at de stopper salget af TV-skærme, monitorer, projektorer, lydprodukter og andre husholdningsapparater i Kina.

Verdens største TV-producent trækker sig fra verdens største TV-marked og efterlader lokale aktører som Hisense, Skyworth og TCL til at kæmpe om dominansen i Kina.

- “Som svar på det hastigt foranderlige markedsmiljø har Samsung Electronics efter grundige overvejelser besluttet at stoppe salget af alle husholdningsapparater, herunder TV og monitorer, på det kinesiske fastland,” meddelte Samsung China i denne uge (maskinoversat).

Samsungs tilbød hele sit omfattende udvalg af TV-modeller i Kina inkl. 'Micro RGB', 'Neo QLED', 'QLED' og 8K LCD-modeller, livsstilsmodeller som The Frame samt OLED TV.


Også monitorer, lyd, projektorer
Samsung vil fortsat sælge smartphones i Kina, men størstedelen af selskabets andre produkttyper indenfor forbrugerelektronik droppes.

- “Hvilke husholdningsprodukter er omfattet af justeringen? Det omfatter TV, monitorer, store kommercielle skærme, aircondition, køleskabe, vaskemaskiner, tørretumblere, vaske- og tørringsmaskiner, tøjplejeapparater, lydprodukter, projektorer, støvsugere, luftrensere og andre husholdningsapparater,” fremgår det af Samsung Kinas FAQ.


Hvad sker der nu?
Samsungs beslutning kommer som en overraskelse, om end der længe har været snak om, at ikke-kinesiske TV-producenter har haft svært ved at konkurrere på pris, funktionalitet og forbrugerpræferencer på det kinesiske marked.

Samsung var faldet til femtepladsen på det kinesiske TV-marked med en markedsandel på blot 3,6% ifølge analysefirmaet AVC (Aowei Cloud Network). Der blev sidste år solgt omkring 33 millioner TV-skærme i Kina.

 Læs også: Sony-TCL partnerskabet kan ændre magtbalancen på TV-markedet

Over det seneste årti er Samsungs position gradvist blevet svækket i takt med, at kinesiske mærker har vundet markedsandele og nu samlet sidder på omkring 94,1% af TV-markedet i Kina.

Samsungs exit kan yderligere styrke kinesiske TV-producenter og potentielt hjælpe TCL med at blive verdens største TV-producent målt på volumen, efter TCL kortvarigt overhalede Samsung i december. Det sender samtidig et bekymrende signal til andre udenlandske TV-producenter i Kina, da Samsung generelt anses som en af de mest konkurrencedygtige globale spillere på TV-markedet.

- Kilde: Samsung China