I kampen om kontrollen over TV-skærmen er Google TV stadig førende i Europa, men platformen har toppet, ifølge Omdia, der samtidig peger på to højdespringere, som ikke mange kender.

TV-platformen får stadigt større betydning for valget af TV-mærke. Platformen afgør hvilke funktioner og apps, man har adgang til, og hvor længe. Ejeren af platformen får mulighed for at dirigere TV-branchen i retning af egne ønsker, f.eks. henimod reklamer og dataindsamling.

Google TV overhalede Samsungs Tizen TV-platform i 2022, men toppede i 2024 efter Google begyndte at miste partnere såsom Philips (TP Vision), som gradvist har udfaset Google TV i sine skærme. I 2026 fuldender Philips overgangen fra Google TV til Titan OS.

- "Googles Android TV-platform vil være den største enkeltstående platform, men den toppede med 1 ud af 3 leverancer i 2024 og falder til 1 ud af 4 i 2030. Nøglepartnere som TP Vision og Hisense Europe bevæger sig over på andre platforme, hvilket efterlader TCL Electronics Europe og mindre, lokaliserede brands som de vigtigste Android-partnere i regionen nu," siger David Tett, Principal Analyst hos Omdia.


Koreanerne taber terræn
Omdia peger på, at sydkoreanerne – LG og Samsung – taber terræn til kinesiske producenter. TCL har været en af drivkræfterne bag Google TV.

- "Det europæiske TV OS-marked gennemgår et strukturelt skift. Kinesiske producenter som Hisense og TCL vinder ikke kun markedsandele på hardware, men skalerer nu også deres egne platforme, hvilket udfordrer de sydkoreanske spilleres langvarige dominans," sagde Maria Rua Aguete, chef for media og entertainment hos Omdia, da data blev præsenteret for nylig, ifølge BroadbandTVNews.

Hisenses Vidaa TV-platform har i år overhalet LG webOS, ifølge Omdia.


Titan og TiVo
Afslutningsvis peger Omdia på to nye spillere, som vokser hastigt i Europa. Det er Titan OS, som Philips er skiftet til, og TiVo OS, der primært er at finde i relativt billige modeller, bl.a. fra Panasonic.

Roku OS og Amazons FireTV spiller derimod ikke store roller i Europa på trods af, at det er de to førende TV-platforme i Nordamerika. Analysen indeholder imidlertid ikke tal for TV-platforme i mediebokse/sticks – kun Smart TV. Af denne årsag undertælles FireTV og Apples tvOS indgår slet ikke i analysen.

Omdia spår frem mod 2030, men prognosen er behæftet med usikkerhed. Hvad gør eksempelvis TCL, når de overtager kontrollen med Sonys TV-forretning? Hvad gør Skyworth, når de overtager Panasonics TV-forretning?

- Source: Omdia, BroadbandTVNews