Hele mediebranchen grubler over ét spørgsmål: Hvad er YouTube i 2026? Flatpanels har interviewet YouTubes nordiske chef for at blive lidt klogere.

YouTube er hverken et slags socialt medie eller et amatørvideounivers for unge. YouTube er nu halvt techplatform, halvt medieunivers og udfordrer de gamle mediers tankesæt.

Skal medierne se den som en strategisk samarbejdspartner, en nådesløs konkurrent, der dræner annoncekroner og opmærksomhed, eller som uundgåelig infrastruktur for fremtidens public service og nyhedsformidling? 

 Læs også: Kulturminister: Dansk børne-tv og film er ved at tabe til YouTube


Medier kan udnytte YouTube
Det er spørgsmål, der også melder sig på direktionsgangene i den danske mediebranche.

 Joe Bergan, YouTube
- "Jeg oplever, at mediebranchen betragter YouTube som en partner," siger nordisk chef for Media & Society Partnerships hos YouTube, Joe Bergan, i et mailinterview med Flatpanels, og følger op:

- "Nummer et, som en vej til at nå nye målgrupper. Vi har længe set DR som førende spiller på det område. P3 Essensen og Ultra Nyt nytænker dækningen af nyheder, og Ultra Vildt det samme med naturindhold. TV 2 har også ramt noget med relanceringen af deres Echo-kanal, der fokuserer på indhold til yngre seere."

- "For det andet ser medievirksomheder også YouTube som et ekstra vindue til distribution af indhold. Forsiden på mediers hjemmesider fokuserer typisk på de seneste nyheder og serier. Men hvad med video fra to uger - eller to år - siden? Med YouTube kan de drage fordel af long tail-distribution."

Han henviser til, at Prime Video Danmark udgav hele den forrige sæson af The Summer I Turned Pretty på deres YouTube-kanal i forbindelse med lanceringen af den nyeste sæson.

 Læs også: TV 2 lægger også tv-programmer på YouTube


Længere og ultrakorte formater
YouTubes udvikling defineres i høj grad af indholdsskaberne. Det er platformens DNA. Blandt de seneste trends er, at indhold bliver længere og dermed tiltrækker flere seere på stuens skærm.

Og samtidig meget kortere indhold; typisk video på max. 60 sekunder lavet i lodret format (9:16) til mobil.

- "Et godt eksempel er Rasmus Søndergaard, der har skabt et helt musikalsk talentshow Chat Records på sin kanal, som kulminerede i et liveshow på Vega. Vi ser også, at nicher fortsat spiller en væsentlig rolle. På tværs af de nordiske lande skiller Danmark sig eksempelvis ud med en stor mængde bilrelateret indhold."


Nyt værktøj: 'Likeness Detection'
Flatpanels har også spurgt YouTube Nordic, hvilke nye funktioner danske brugere skal være opmærksomme på.

- "Vores administrerende direktør, Neal Mohan, fremhæver gennemsigtighed i AI og beskyttelse, som en af YouTubes topprioriteter. Et værktøj, der udrulles nu, er 'likeness detection', som hjælper indholdsskaberne med at finde indhold på YouTube, hvor deres ansigt ser ud til at være ændret eller genereret af AI. Hvis det dukker op, kan skaberne nemt gennemgå det og beslutte, hvad de skal gøre og evt. bede om at få det fjernet."


Nye teenage-algoritmer
YouTube har for nylig udrullet en række opdateringer af algoritmerne, specifikt når det kommer til de såkaldte teenagekonti, der skal beskytte unge brugere, påpeger Joe Bergan. 

- "For teenagere har vi udviklet nye principper for at styre de unge henimod indhold, der er sjovt, alderssvarende, af højere kvalitet og mere berigende. Det er principper, der er udviklet i samarbejde med vores ungdomseksperter," siger Joe Bergan.

Han uddyber, at algoritmer styrer YouTubes anbefalingssystem, hvilket giver mulighed for at fremhæve flere videoer af høj kvalitet, som f.eks. Khan Academy, CrashCourse og TED-Ed, og øge hyppigheden af, at de præsenteres til teenagere.

 Læs også: YouTube-brugere klager over 90-sekunders reklamer – selskabet afviser