Nordiske tv-serier sikrer både opmærksomhed, seere, nye abonnenter og fastholder kunder. Men det kan blive en udfordring at opretholde de høje investeringer i lokale serier.

Nye danske, svenske, norske og finske tv-serier er stadig en afgørende konkurrencefordel for streamingtjenester på tværs af Norden, konstaterede senioranalytiker Fredrik Liljeqvist for nylig under et Mediavision-webinar henvendt til tv-branchen.

Mediavision er en svensk analyse- og researchvirksomhed, der specialiserer sig i medier, tv, streaming og telekom i Norden.


Forskellige indgangsvinkler
De lokale plots, lokationer og sproget har fortsat relevans; det engagerer seere og sikrer en tilstedeværelse, der adskiller dem fra konkurrenterne, både andre streamingtjenester og de gamle tv-stationer.

Derudover tiltrækker lokale titler både nye abonnenter og hjælper med at fastholde eksisterende.

 Fredrik Liljeqvist, Mediavision
- "For de globale aktører, der har bevæget sig ind på de nordiske markeder, har lokalt eller regionalt indhold længe fungeret som en PR-marketingplatform, der både genererer medieopmærksomhed og dernæst nye abonnenter. På den anden side har de lokale gamle tv-stationer, der har et stort lokalt programlager, i større udstrækning søsat nye fiktionserier som et middel til at fastholde seerne – også kendt i branchen som 'retention'," sagde Fredrik Liljeqvist på webinaret, hvor Flatpanels lyttede med.

Det hører selvsagt med, at de gamle aktører, herunder DR og TV 2, også søsætter nye danske tv-serier for at leve op til deres public service-opgave.

 Læs også: DR afslører nye tv-serier for efteråret og 2026


Boomet er aftaget
De globale aktører kastede sig tidligt over Norden drevet af regionens digitaliserede brugere og en meget høj bredbåndsdækning allerede for 13-14 år siden.

I en periode på 5-7 år har nordisk tv-produktion oplevet en enorm vækst; for eksempel er antallet af streamingtitler i Sverige fordoblet siden 2018, drevet af nye tjenester og etablerede aktører, der udvider deres programkataloger. 

 Læs også: 'Brødrene Løvehjerte'-serie af Thomas Vinterberg lander på Apple TV

Nu er boomet aftaget. I de seneste to til tre år er bestillingerne af nye titler på tværs af Norden gradvist blevet mere omkostningsbevidst. Programcheferne læner sig mere mod billigere formater som reality- og underholdningsprogrammer i mange forskellige varianter.


Skærpet konkurrence om seertid
Det kan på sigt blive en seriøs udfordring at opretholde de nuværende investeringsniveauer i lokale og regionale serier, forudser Mediavision.

- "På den korte bane forudser vi, at lokale nordiske aktører vil opretholde deres nuværende investeringsniveau i indhold," sagde Fredrik Liljeqvist.

- "Men ser vi længere frem, kan det ændre sig. Tv og streamere er under pres, deres brugere og indtægter følger bevægelsen fra traditionelt tv til online. Samtidig står de over for stigende konkurrence fra internationale aktører, herunder Netflix og beslægtede tjenester i SVOD-segmentet (abonnementsstreaming, red) og TikTok og andre i det sociale segment. I de kommende år kan det pres hæmme deres muligheder for at bestille nye fiktionsproduktioner," sagde Fredrik Liljeqvist, men præciserede ikke, hvor han placerer Youtube i sit trusselbillede.

 Læs også: 'Streamingkrigen' går ind i konsolideringsfase – men hvem bliver vinderne?