Reklamer sniger sig ind på streamingtjenester, der i stigende omfang er begyndt at vise "pause-reklamer", når seeren sætter filmen eller tv-serien på pause.
Hollywood-mediet Variety har sat spot på tendensen og skriver, at streamingtjenester i USA såsom Peacock, Disney-ejede Hulu og senest Max (tidl. HBO Max) har taget 'pause ad'-formatet til sig.
- "Denne (reklame, red) dukker kun op, når brugere stopper afspilningen på egen hånd for at tage et opkald, snuppe en snack eller gå på toilettet. 'Need a break?' spørger en grafik på skærmen fra Procter & Gambles Charmin under stop i streamingen. Toiletpapirets farverige bjørnemaskot dukker op. 'Enjoy the go.' Der er andre reklamer med lignende temaer. En bøn på skærmen til Hershey's Kit Kat viser en af slikbarerne i flere stykker med teksten: 'Have a break'," skriver Variety.
Et eksempel på en pause-reklame på Disney-ejede Hulu. Foto: Disney
Pausereklamen består normalt ikke af video. I stedet er det typisk statiske reklamer, der viser et produkt, nogle gange ledsaget af en QR-kode, som vist på grafikken ovenfor.
YouTube har ligeledes eksperimenteret med formatet, som de ynder at kalde "pause experience".
Opdateret: TV 2 Play oplyser, at de har haft pausereklame på on-demand indhold siden februar i år.
Amazon og Netflix?
Disney+ får reklamer i Danmark i næste måned. Netflix har allerede en billigere reklamepakke i en håndfuld lande, men endnu ikke i Danmark.
Amazon introducerer reklamer i det normale Prime Video-abonnement næste år, men det vides ikke om Danmark er med i første bølge. Når Amazons streamingtjeneste får reklamer, står Apple TV+ alene tilbage som den eneste store amerikanske streamingtjeneste uden.
Læs også: Bliver streaming med reklame en succes hos danske forbrugere?
Indtil videre har ingen af dem meldt ud om planer for pausereklamer, men med den aktuelle tendens i branchen, virker det bestemt ikke som et umuligt scenarie, at konceptet breder sig.
Branchen arbejder desuden på alternative "out-of-pod" reklameformater – som de kalder dem – der senere kan dukke op på streamingtjenester, ifølge Variety.
- Kilde: Variety
