Det er uundgåeligt, at TV-markedet konsoliderer sig om nogle få styresystemer, og når det sker, vil LG, Samsung og Vizio blive tvunget til at skifte. Det mener chefen for Roku.
Roku som førende TV-platform?
LG har webOS, Samsung har Tizen og amerikanske Vizio har SmartCast. Alle tre er proprietære styresystemer, og mens LG og Samsung har taget skridt mod at licensere til andre mærker, så er der ikke megen fremskridt at spore.
- "Du har stadig en masse mennesker, der bruger LG, Samsung og Vizio med deres proprietære styresystemer, og de vil over tid alle skifte til et licenseret styresystem," sagde Rokus direktør Anthony Wood ved en Morgan Stanley-konference.
Det skyldes, at økonomien i partnerskaber, annoncer, omsætningsdeling og funktionalitet ikke kan understøtte så mange styresystemer, som der findes på TV-markedet i dag, mener han.
Wood sammenligner TV-markedet med PC- og smartphone-markederne, hvor der tidligere var adskillige styresystemer i modsætning til nogle få i dag.
- "Hvis du ser på TV, tror jeg, det er uundgåeligt, at der kommer konsolidering omkring et meget lille antal. Jeg forudser tre licenserede TV-mærker. Roku vil forblive nummer ét, og hvis du er Samsung, LG eller Vizio, har du sådan set to valg. Du kan blive ved med at miste markedsandele, hvilket er det, der sker, eller du kan skifte til et licenseret styresystem. Jeg ved ikke, hvilken vej de vil tage, men det er, hvad der kommer til at ske," sagde han.
Roku er førende på TV-styresystemer globalt set, selvom aktøren stadig ikke findes i Norden og flere andre regioner. Roku OS giver adgang til streamingtjenester, men hardwaren i TV og bokse er ikke kraftfuld nok til at afvikle spil i samme omfang som Apple TV med tvOS eller Nvidia Shield og andre enheder med Android TV og Google TV. Roku har heller ikke en smart home-platform og mangler tæt integration med mobilenheder og 'wearables'.
Roku CEO Anthony Wood på IFA-messen i Berlin i 2019
Rokus internationale ekspansion
Roku ser Googles Android TV og Amazons FireTV som de primære konkurrenter. Selskabet øger i disse år sin internationale satsning for at udfordre teknologigiganterne udenfor Amerika.
- "Set fra et større perspektiv, så ser vi denne enorme mulighed for at blive styresystemet i de fleste fjernsyn i verden," sagde Anthony Wood.
Han tilføjer, at mange hardwareselskaber ville elske at have indtægt fra tjenester ligesom hos Roku.
I 2020 havde Android TV en andel på 15,5% målt på bestand. Samsung Tizen havde 34,4%, LG webOS 15,9% og Roku 5,8%, ifølge en analyse fra Dataxis. Streamingbokse og sticks, hvor Roku står stærk, indgår ikke i disse tal.
Rokus direktør indrømmer, at LG og Samsung er store i regioner som Europa, men han forventer, at det vil ændre sig, når Roku for alvor træder på banen.
- Kilde: Morgan Stanley konference
