Danske forbrugere har købekraft til flere streamingtjenester uden reklamer, så vil publikum bruge tid på en reklamespækket, gratis tjeneste som Pluto TV, spørger streaminganalytiker.
Vil nordiske seere lade sig friste?
Streamingtjenesten Pluto TV fra ViacomCBS kommer til Danmark næste år i samarbejde med NENT (Viaplay, Viafree, TV3). Det meldte parterne ud tidligere på ugen.
Pluto TV er en ny kombination, der kan vise sig at skubbe til balancen mellem tv-kanaler og streamingtjenester. Det er en gratis tjeneste, hvor indholdet serveres som kanaler via streaming og apps. Kanalerne afbrydes af reklamer, ligesom det kendes fra kanaler i tv-pakken, hvor man som kunde dog betaler for adgang.
Pluto TVs entré på det danske streamingmarked er interessant. Pluto er en anderledes størrelse. Den henvender sig til et segment, der kan leve med masser af reklamer og reklameafbrydelser, vurderer analytiker Claus Bülow Christensen.
- "Jeg er i tvivl om et nordisk publikum vil bruge særlig meget tid på en reklamespækket gratis streamingtjeneste, når vores udbud i forvejen er så stort som det er, og vi har købekraft til to-tre abonnementsbaserede streamingtjenester uden reklamer," siger han.
Markedet for gratis, reklamefinansierede tjenester med kanaler er et relativt nyt område i Danmark og Norden, men har de seneste år oplevet markant vækst i USA, hvor Pluto TV konkurrerer med bl.a. Amazons IMDb TV, Roku Channel, Tubi og Peacock.
Pluto TV findes i allerede i USA til både TV- og mobilenheder
Pluto TV er et amerikansk koncept
Claus Bülow Christensen peger på, at Pluto i USA først og fremmest har henvendt sig til den klassiske amerikanske kabel-tv kunde, der uden problemer konsumerer masser af tv med masser af reklamer hele tiden.
- "Det har vi ikke tradition for i Norden. Modtagelsen afhænger også af, hvor interessant indholdet bliver på Pluto i Norden, og om der kommer meget originalt indhold, der kan lokke til. Her vil NENT formentlig lægge nogle af deres Viaplay Originals fra bagkataloget, nu med reklamer, men om det kan lokke et nordisk publikum til, er jeg i tvivl om."
Når NENT vælger at udfase deres eksisterende gratis streamingtjeneste Viafree til fordel for det nye samarbejde, skyldes det formentlig, at Viafree ikke helt har levet op til forventningerne hos NENT, lyder analysen fra Claus Bülow Christensen.
I analyseselskabet Wilkes spørgeundersøgelser ligger Viafree med en udbredelse i Danmark på lige omkring 1%.
Pluto TV lanceres næste år i Danmark, Norge og Sverige i samarbejde med NENT. Det giver et samlet katalog af dansk indhold, som kan streames on-demand. Dermed vil Pluto TV omfatte både lineære tv-kanaler og arkiv-indhold.
