Amazon er nu også et TV-mærke. Selskabet har i USA lanceret FireTV Omni med fokus på smart-funktionalitet fremfor billedkvalitet. Skærmene placerer sig i mellemklassen.

Amazons første TV-skærme
Rygtet var løbet i forvejen, men nu har Amazon løftet sløret for sine første TV-skærme. Til at starte med lanceres skærmene i USA i 43- til 75-tommer. Der er to modelserier; FireTV Omni og den billigere FireTV 4-Series. 

Det er ikke skærme, som kommer til at rykke på forventningerne til billedkvalitet i mellemklassen. Der er tale om LCD TV med 4K-opløsning. De understøtter på software-niveau HDR (HDR10, HLG og Dolby Vision), men der er ikke zone-styret LED til at levere HDR-billedkvalitet i praksis. Der er heller ikke HDMI 2.1 eller andre opsigtsvækkende billedteknologier.

Amazon lægger i stedet vægt på smart-funktionalitet, herunder stemmestyring med eget Alexa-system vha. indbyggede mikrofoner. FireTV-platformen – som heller ikke er åben i Danmark endnu – giver adgang til alle de velkendte streaming-apps.

- "We’ve reimagined what a TV can do by building it with two of our most popular experiences at the core—the intelligent always-available power of far-field Alexa, and Fire TV’s content-forward approach to entertainment," sagde Daniel Rausch, Vice President, Amazon Entertainment Devices and Services. "Our new Fire TV Omni Series smart TVs, with hands-free access to Alexa, make controlling your TV faster, simpler, and more natural."



Ingen grund til panik
Amazon har siden 2017 licenseret sin FireTV-platform til andre TV-mærker, heriblandt Toshiba, men de nye modeller er de første med et Amazon-logo på rammen.

Dermed går selskabet i direkte konkurrence med andre producenter, som sælger TV-skærme på Amazons online-platform. Skærmene vil desuden blive solgt i Best Buy, som er USAs største elektronikkæde.

Producenter af high-end TV med OLED- eller zonestyret LED-teknologi kan foreløbigt ånde lettet op. Amazon har på nuværende tidspunkt ikke blikket rettet mod det øvre segment af TV-markedet. Dog forlyder det, at selskabet har et internt projekt i gang, hvor de selv designer en TV-skærm fra bunden. Deres første skærme menes at være skabt samarbejde med kinesiske TCL.

Skærmene lanceres i USA den 27. oktober til priser mellem 370 og 1100 dollars.

Amazon FireTV Omni vs. FireTV 4-Series
Price 
From: $369.99
From: $409.99
Screen sizes 
43", 50", 55" 
43", 50", 55", 65", 75" 
Best for 
Everyday entertainment 
A cinematic home theater experience 
Picture quality 
4K Ultra High Definition with support for HDR 10, HLG 
4K Ultra High Definition with support for HDR 10, HLG 
Display type 
LED 
LED 
Press and ask Alexa 
Hands-free with Alexa 
Two-way video calling with Alexa Communications 
Dolby Vision support 
65", 75" 
Finish Color 
Black (45", 50", 55") 
Black (43", 50", 55"), Metallic silver (65", 75") 
Audio support 
Dolby Digital Plus with passthrough of Dolby-encoded audio 
Dolby Digital Plus with passthrough of Dolby-encoded audio 
Total HDMI Ports 
3 HDMI 2.0 + 1 HDMI eARC 2.1 
3 HDMI 2.0 + 1 HDMI eARC 2.1 
Release year 
2021 
2021 
Amazon FireTV Omni – specifikationer
 


Resolution
3840 x 2160

Display resolution
4K UHD

High Dynamic Range (HDR) format
HDR 10, HLG
Dolby Vision (65, 75")

Backlight type
Direct LED

Refresh rate
60 Hz

HDMI ports
3 HDMI 2.0 + 1 HDMI 2.1 with eARC

Ethernet
1 Ethernet port

USB
1 USB port

IR device control with included Fire TV Alexa Voice Remote
The included Fire TV Alexa Voice Remote can control certain functions, such as power and volume, on a wide range of compatible IR-enabled devices, soundbars, and A/V receivers. Note: Certain functions may not be available on some IR-enabled devices.

Voice support
Yes, hands-free with Alexa, press and ask Alexa with the Fire TV Voice Remote or the free Fire TV app (available for download on Fire OS, Android, and iOS).

Audio support
Dolby Digital Plus with passthrough of Dolby-encoded audio

Audio power
8W + 8W

OS
Fire TV OS

Product size without stand
57.1” x 33.3” x 2.9”

Weight (without stand)
42.5 (lb)

Bezel size (mm)
1.6 mm

Front finish
Gray metal
 Flatpanels