NENT’s Viaplay har store vækstambitioner for de næste 4-5 år. Abonnentsbasen i Norden skal fordobles til ca. 6 millioner ved udgangen af 2025.
De tårnhøje ambitioner blev offentliggjort af NENT midt i november på den finansielle nyhedsevent Capital Market Day, som omtalt her på Flatpanels.
Kim Poder, EVP & CCO. Foto: NENT
Gode fortællinger - lavere pris
Det stiller høje krav til en profileret indholdsportefølje, hvis Viaplay altid skal være blandt de 3 streamingtjenester, der vælges når en potentiel husstand afsøger mulighederne.
Fiktion i lange baner, film og serier, er naturligvis på menuen, og Viaplay har også ekstra kig på dokumentargenren, som man ikke har udforsket fuldt ud. NENT-koncernen (TV3) har dog programsat dokumentarprogrammer, doku-soaps, mm. i årtier på flow tv, og man ved, at dokumentarprogrammer fungerer udmærket udrullet i serieform.
- "Genren giver os mulighed for at fortælle vigtige og interessante ”historier”, som tilføjer noget nyt til Viaplay, så vi både kan forvente at tiltrække nye abonnenter og øge tilfredsheden blandt de nuværende. Det indgår også i vores vurdering, at dokumentarserier i de fleste tilfælde har en lavere episodepris end fiktion," siger Kim Poder, der ikke har lagt sig fast på temaer og omfang.
Viaplay tilbyder allerede dokumentarer, men ønsker at optrappe på området
Fuldt vinterprogram
Dernæst er live-sport et attraktivt produkt for Viaplay, der er stærke på fodbold, senest med nye rettigheder til VM i fodbold for kvinder i 2023.
- "Meget aktuelt er, at vi skruer helt op for vintersporten," siger Kim Poder, der medgiver, at vintersport er mest attraktivt for abonnenter i Norge, Sverige og Finland.
Se også: Streaming-kalenderen
- "Viaplay bliver leveringsdygtig i alle de store vintersportsgrene fra rigtige mange events, bortset fra nogle få sportsgrene, som nationale broadcastere rettigheder til."
Derudover har Viaplay i Finland fået rettigheder til Formel 1, og Viaplay i Norge kan snart tilbyde den attraktive Premier League.
Alliance udvider programudbud
Det er også nyt, at Viaplay for nylig bebudede, at man har indgået en alliance med streamingtjenesten Starzplay i Norden. Samarbejde indledes fra december.
- "Starzplay udvider vores portefølje med meget nyt indhold, til eksempel den historiske tv-serie The Spanish Princess samt The Girlfriend Experience og Black Sails. Alt sammen for at kunne tilbyde mere indhold, som kunderne gerne vil se. Der kan både blive tale om, at Starzplay indholdet er integreret i Viaplay, eller at Starzplay titlerne har sit eget univers. Den balance er ikke endelig afgjort," siger Kim Poder.
Viaplay findes som app til en række TV-platforme, herunder Android TV
Gevinsterne ved effektive algoritmer
Faktisk er det lidt passé, at en streamingtjeneste skal opdeles i genrer og universer, tilføjer Kim Poder, i erkendelse af at nutidens brugere meget gerne vil guides i et enormt udvalg.
- "Men det er lidt gammeldags at opdele streamingtjenester i genrer, kategorier, temaer, sektioner mm. Vi har længe arbejdet med algoritmer, som hjælper vores abonnenter med at finde ud af, hvad de skal se. De fleste kunder har nu oprettet profiler, så hvert familiemedlem har et unikt sæt af algoritmer, der er styrende for vores anbefalinger. Så der tages hensyn til den enkelte bruges smag," siger Kim Poder.
Brug af effektive algoritmer opmuntrer til en adfærd, der er guld værd for streamingtjenester. Der er tre gevinster ved effektive algoritmer, ifølge Kim Poder: Abonnenterne ser mere indhold; de spilder mindre tid på at lede forgæves; og der er færre tilfælde, hvor de stopper og forlader en film eller serie, som ikke faldt i deres smag.
Fakta om NENT
| Viaplay har i dag knap 3 mio. abonnenter i Norden. Tjenesten er ejet af den svenske mediekoncern Nordic Entertainment Group (NENT), som har hovedkontor i Stockholm.
NENT blev i dannet i 2018 og i 2019 skilt ud fra MTG-koncernen i et selvstændigt medieselskab med fokus på flow-tv og streaming tv. NENT er dermed også selskabet bag alle TV3-kanaler og en sværm af søsterkanaler. |
Flatpanels
