Netflix repræsenterede i 2. kvartal 2019 i gennemsnit 42% af det daglige streamingforbrug i Danmark, ifølge Kantar Gallup. Det var mere end DRTV, TV2 Play, Viaplay og HBO sammenlagt.
Netflix klart i front
DRTV og Netflix når ud til nogenlunde samme antal danskere; lidt over halvdelen af befolkningen på månedlig basis og lidt over en tredjedel ugentligt. Plus/minus nogle procentpoint afhængigt af, hvem der har foretaget undersøgelsen.
Måler man i stedet på seertid, altså antal minutter dagligt i selskab med streamingtjenestens indhold, så er Netflix klart i front. Faktisk bruger danskerne dagligt mere tid på at se tv-programmer, film og serier på Netflix end de fire næststørste streamingtjenester sammenlagt, ifølge Kantar Gallup.
- "Resultaterne viser, at Netflix repræsenterer 42% af det gennemsnitlige daglige forbrug. De næste 40% deles mellem Viaplay, DRTV, TV2 Play og HBO," skriver Kantar Gallup i en rapport for 2. kvartal 2019. "YouSee og tv, film og serieindhold på YouTube repræsenterer hhv. 5% og 9%. Andre tjenester udgør 4% af streamingminutterne."
Fordelingen er ikke unik for 2. kvartal 2019. Tal for andre perioder, som er publiceret særskilt før eller efter rapporten, viser, at Netflix's andel i 3. kvartal 2019 var på 46%, mens den i 4. kvartal 2019 var på 40%. I første halvår 2017 lå selskabets andel på 35%, så Netflix har tilsyneladende formået at udbygge sit forspring.
Estimater, ikke målinger
I 2. kvartal 2019 streamede en dansker i gennemsnit 47 minutters video dagligt, ifølge Kantar Gallup. Det er en stigning fra 38 minutter dagligt i 2. kvartal 2018.
Det er imidlertid vigtigt at understrege, at selvom streamingtjenester har præcise, målbare seerdata, så deles disse ikke nødvendigvis med Kantar Gallup. Tallene ovenfor er i stedet estimater baseret på spørgeundersøgelser til danskere på 12 år+, fordelt på et lille repræsentativt udsnit af befolkningen.
Hvad er det så for noget indhold, der lokker danskerne til Netflix? Ifølge selskabets egne seertal, så udgjorde hhv. The Witcher, Murder Mystery, Triple Frontier, 6 Underground og Polar top-5 listen i 2019.
- Kilde: Kanter Gallup Establishment
