Netflix tiltrak 8,76 mio. yderligere abonnenter i 4. kvartal 2019, hvor Apple TV+ blev lanceret i over 100 lande og Disney+ blev skudt i gang i udvalgte lande. Netflix ændrer samtidig målemetode for seertal. The Witcher er et kæmpe hit, lyder det.
Væksten sker internationalt
De 8,76 mio. yderligere Netflix-abonnenter i 4. kvartal 2019 kan sammenlignes med 8,84 mio. i 4. kvartal 2018, hvilket var en rekord for 4. kvartal. Netflix har nu samlet set over 167 mio. abonnenter og forventer at trække yderligere 7 mio. i butikken i 1. kvartal 2020.
Mange havde forinden stillet spørgsmålstegn ved, om Netflix kunne fastholde seere, når Apple og Disney begge trådte ind på markedet i slutningen af 2019. Apple TV+ blev lanceret i starten af november 2019 i over 100 lande, mens Disney+ blev lanceret midt i november 2019 i USA, Canada, Australien, New Zealand og Holland. Disney+ udvider til flere europæiske lande fra marts 2020.
Indtil videre har nye, mægtige konkurrenter ikke sat en stopper for Netflix's vilde vækst, der fortsætter i alle regioner, om end i lavere tempo i USA og Canada end hidtil (0,55 mio. i 4. kvartal 2019 mod 1,75 mio. i 4. kvartal 2018). Selskabet peger på, at det er originalt indhold samt en global overgang til streamingtjenester, som driver væksten.
- "Global paid net additions totaled 8.8m in Q4, on par with the 8.8m in the prior year period and ahead of our forecast of 7.6m, fueled by our broad slate of original programming and the worldwide adoption of streaming video," sagde selskabet.
Omsætningen i 2019 oversteg $20 mia. og årets resultat blev $1,87 mia.
The Witcher er kæmpe hit
I forbindelse med årsregnskabet fremhævede Netflix udvalgte seertal. Over de første 28 dage valgte 83 mio. husstande at streame filmen 6 Underground, mens tredje sæson af The Crown blev set af 21 mio. og julefilmen Klaus blev set af 40 mio. Netflix forventer, at You vil blive set af 54 mio. husstande i de første 4 uger.
Selskabet fremhævede desuden The Witcher, som står til at blive den største første sæson af en tv-serie til dato.
- "During December, we also launched The Witcher, which is tracking to be our biggest season one TV series ever. Through its first four weeks of release, 76m member households chose to watch this action-packed fantasy, starring Henry Cavil."
For at nå frem til de høje seertal har Netflix imidlertid ændret målemetode. Hidtil har en husstand kun været talt med, såfremt denne havde set mindst 70% af en film eller en episode. Nu tælles en husstand med efter blot 2 minutters seertid. Det er samme fremgangsmåde som BBC (iPlayer) og YouTube anvender. I Danmark tæller Kantar Gallup en seer efter enten 1 minut eller 5 minutter.
Netflix er allerede verdens største streamingtjeneste for video og den vilde vækst fortsætter. Så hvor stor kan en markedsleder blive? 250 mio. abonnenter? 500 millioner? 1 milliard?
- Kilde: Netflix regnskab
