Danskerne forlader tv-kanalerne til fordel for bl.a. streaming. Det er der ikke noget nyt i, men i 2016 er faldet alligevel accelereret kraftigt. I andet kvartal 2016 styrkdykkede tv-seningen på kanaler med 13,5 % i forhold til året før, skriver Mediawatch baseret på tal fra Gallup.
Markant fald for tv-kanaler
Tal fra Gallup viser, at i årets to første kvartaler skar danskerne kraftigt ned for forbruget af tv-kanaler. I første kvartal 2016 faldt tv-seningen med 5,2 % (målt i minutter sammenlignet med samme periode i 2015) og i andet kvartal 2016 styrkdykkede det med 13,5% på trods af EM-slutrunden.
Samlet set er forbruget af tv-kanaler i første halvår 2016 faldet med 9%. Danskere på over 3 år ser nu gennemsnitligt 141 minutters tv (på tv-kanaler) dagligt. Branchen peger på, at seerne i stedet rykker til streaming over internettet, hvor fleksibiliteten i hvornår og hvordan man vil se indholdet, er større.
- "Der er to strenge i historien. Der er dels den streng med, at unge er begyndt med at flytte forbruget andre steder hen. De skærer mindre ned på gruppesening og sening i weekenden, men til gengæld skærer de mere ned på forbruget på hverdage og i dagtimerne og den tid, de ellers ville have brugt alene foran skærmen," siger Mette Birk til Mediawatch.
Mette Birk fortæller, at man nu også er begyndt at registrere et fald i tv-seningen hos den ældre del af befolkningen, der ellers har været tro mod tv-kanalerne. Vejret får skylden.
- "Også for de ældre ser vi, at tv-forbruget falder. Det har det også gjort tidligere, men ikke så markant som nu. En del af forklaringen ligger i vejret. Vi havde faktisk godt vejr i maj, og det har ramt tv-seningen. Der er blevet skåret rigtigt meget i dagstimerne, altså de timer, hvor der er meget solskin, og hvor vejret typisk er bedst," forklarer hun.
Tendensen vil fortsætte
Fra januar 2017 vil opgørelsen fra Gallup blive mere detaljeret fordi man begynder også at opgøre forbruget af streamingtjenester såsom TV2 Play.
- "Desværre tror jeg, at faldet i tv-seningen er kommet for at blive. Folk bruger mere tid digitalt, så den målte tv-sening vil falde. Men fra nytår begynder tal fra TV 2 Play og andre digitale tjenester at blive talt med, og det bliver interessant at se, hvad det gør ved det samlede billede," siger Anne Engdal Stig Christensen, programdirektør hos TV 2 til Mediawatch.
Branchen forventer generelt, at faldet bliver mindre drastisk i andet halvår 2016 fordi andet halvår 2015 var noget svagere end første halvår 2015. Til gengæld tror man også på, at tendensen vil fortsætte i de kommende år.
- Kilde: Mediawatch
