Amazon har præsenteret en ny tv-boks, der skal tage kampen op med Apple TV 4K ved at underbyde på pris. Det er selskabets første med HDR og Dolby Atmos.

Amazon Fire TV
Vi har i Danmark Amazons streamingtjeneste, men endnu ikke deres tv-bokse. De er forbeholdt – og låst – til enkelte markeder indtil Amazon får den globale lancering på skinner. 

Den nye Fire TV-boks er Amazons første med HDR (High Dynamic Range). Den forrige understøttede ”kun” 4K-opløsning. Det har sat Amazon i en lidt prekær situation, da de udbyder bl.a. ’The Grand Tour’ og ’Man in the High Castle’ i netop HDR-kvalitet. For at opleve indholdet i højeste kvalitet har kunder måttet ty til konkurrerende produkter.

Amazon har med Fire TV valgt at støtte op udelukkende om HDR10-formatet og se bort fra Dolby Vision, selvom de tilbyder indhold i Dolbys format. Til gengæld bydes der ind med lyd i Dolby Atmos.

- ”The all-new Fire TV delivers a great entertainment experience with the best picture quality on a Fire TV, 4K Ultra HD, HDR, and an unbeatable selection of content – all at an affordable price,” lød det fra Marc Whitten, VP, Amazon Fire TV.


Tv-markedet i USA er domineret af selskaber fra egen avl. Amazon forsøger med Fire TV at skabe en komplet tv-platform, der også indbygges i udvalgte Smart TV. Roku, som heller ikke opererer i Danmark, er markedsledende på hjemfronten, mens Google har godt fat i brugerne med Chromecast, men omvendt ingen nævneværdig succes med Android TV. Apple TV indtager fjerdepladsen.

Med lanceringen af Apple TV 4K, holder Apple fast i en relativt høj pris i et forsøg på at dominere det segment, hvor folk er klar til at spendere mest på indhold og apps. Spillere som Amazon, Roku og Google konkurrerer primært ved at underbyde på pris, men stadig tilbyde seneste teknik såsom 4K og HDR.


Spil nedprioriteres
Amazon oplyste ved præsentationen, at den nye Fire TV har en 1,5 GHz processor, der er 40% hurtigere end den lille Fire TV Stick, som ligner en stor USB-nøgle.

Dette indikerer, at den er langt mindre kraftfuld end A10X-chippen i Apple TV 4K og Tegra X1-chippen i Nvidia Shield. Disse to enheder er dog også markant dyrere.

Dermed tyder alt på, at Amazon har nedprioriteret spil-delen, som ellers fyldte en del i den tidligere boks. Selskabet har bl.a. etableret eget spilstudie.

Fire TV-enhederne er også knyttet op til Alexa-stemmeassistenten, så brugeren kan spørge efter indhold. Der sker enten vha. fjernbetjeningen eller ved at tale frit ud i luften til Echo-enhederne.


Markedet for tv-bokse er gået ind i en ny fase, hvor 4K og HDR bruges som teknologiske løftestænger. Apple ser ud til at have sat sig på det øvre segment, mens Amazon og Roku forsøger at gøre sig attraktive ved at sænke prisen.

Den nye Fire TV-boks koster i USA $70 dollars, hvilket er $30 dollars mindre end forgængeren. Boksen slippes fri den 25. oktober. Amazon har ikke annonceret planer om en dansk lancering. 



Fire TV (2017) specifikationer
Compact form factor (65 x 65 x 15 mm)
4K UHD resolution up to 60fps
 HDR support (HDR10)
 HDMI 2.0a
 Dolby Atmos support
 1.5 GHz quad-core processor (40% faster than Fire TV Stick)
Mali450 MP3 GPU
 2GB RAM
 8GB internal storage
 Bluetooth 4.1
 Enjoy tens of thousands of channels, apps, and Alexa skills with access to over 500,000 movies and TV episodes from Netflix, Prime Video, YouTube, Hulu, HBO, SHOWTIME, STARZ, and more
 Use your voice to easily find, launch, and control content with your Alexa Voice Remote or pair Fire TV with an Echo device for hands-free content control.
 802.11ac Wi-Fi
Ethernet adapter optional