Your browser is not Javascript enable or you have turn it off. We recommend you to activate for better security reasonNy rapport: Smart TV & streaming-sticks er "privatlivs-mareridt" - FlatpanelsDK

Ny rapport: Smart TV & streaming-sticks er "privatlivs-mareridt"

08 Oct 2024 | Rasmus Larsen |

Smart TV og streaming-sticks designes ikke længere til først og fremmest at tjene dig, seeren – de tjener annoncører. Men der findes et alternativ.

Selvom pauseskærm-reklamer og reklamer i fuld skærm kan virke irriterende, ligger den virkelige problematik nedenunder pga. branchens "massive datadrevne overvågningsapparat", som "længe har undergravet privatliv og forbrugerbeskyttelse online".

Det fremgår af en ny rapport kaldet How TV Watches Us: Commercial Surveillance in the Streaming Era af Center for Digital Democracy (CDD).

- "CTV (connected TV, red) er blevet et mareridt for seernes privatliv," siger Jeff Chester, medforfatter og adm. direktør for CDD. "Det er nu en kernekomponent i det omfattende system af digital overvågning, der former de fleste af vores onlineoplevelser. Ikke alene opererer CTV på måder, der er urimelige over for forbrugerne, det udsætter også dem og deres familier for risiko ved at indsamle og bruge følsomme data om sundhed, børn, race og politiske interesser."

- "Regulering er påkrævet for at beskytte offentligheden mod konstant voksende og urimelig dataindsamling og markedsføringspraksis."

CDD blev grundlagt i 2001 og søger "at sikre, at digitale teknologier tjener og styrker demokratiske værdier, institutioner og processer". Med rapporten i hånden går CDD nu til ombudsmænd, ministre og forbrugerorganisationer i USA.


Hvorfor de vil have din data

Indsamling af data om dine seervaner handler om langt mere end de reklamer, du ser på TV-skærmen. Data bruges til at skabe en detaljeret profil af dig og din familie, så annoncører kan målrette jer på tværs af internettet. - "Reklamer og dataindsamling er nu drivkraften i den forbundne TV-industri, og det påvirker alle dens aktiviteter, former dens programudbud og skaber en ny generation af kanaler," fremgår det af rapporten. Denne udvikling ses tydeligt i senere års udvikling på TV-platforme som Google TV, LG's webOS, Samsungs Tizen, Roku OS og Amazons Fire TV. Disse platforme prioriterer nu reklamer, gratis kanaler og nye hjemmeskærme med "anbefalinger" (reklamer fra partnere). En af de primære metoder til at indsamle data er Automatic Content Recognition (ACR), der er "integreret i et TV's operativsystem, hvor det optager skærmbilleder af indholdet" på dit TV; lige fra streamet video og lineære kanaler til videospil.

Alternativet

Roku nævnes 178 gange i rapporten, Google/YouTube 120 gange, Disney 117 gange, Amazon 104 gange, LG 81 gange, Samsung 77 gange og Vizio (amerikansk TV-producent) 62 gange. Apple nævnes ikke én eneste gang i rapporten. Mens de andre selskaber har opbygget deres TV-platform omkring reklamer og dataindsamling, skaber Apple indtægter fra Apple TV boksen, når brugerne køber hardwaren, og tvOS, når brugerne køber apps, spil og streamingabonnementer fra app-butikken. Disc-afspillere, f.eks. UHD Blu-ray afspillere, indsamler typisk heller ikke data. Vil du styre udenom dataindsamlingen bør du samtidig undgå gratis og reklameunderstøttede streamingtjenester. For at undgå Automatic Content Recognition (ACR) skal du frakoble dit Smart TV fra internettet. Det er nødvendigt selv hvis du bruger en ekstern afspiller.

Fakta og nye tendenser ifølge rapporten

Fra rapporten (maskinoversat): Nye tendenser:
  • Førende netværk for streaming-video, CTV-enhedsvirksomheder og producenter af "smarte" TV'er, i samarbejde med nogle af landets mest magtfulde datamæglere, skaber omfattende digitale profiler af seere baseret på personoplysninger, seervaner, købemønstre og tusindvis af online- og offline-adfærdsmønstre.
  • De såkaldte FAST-kanaler (Free Advertiser-Supported TV)—som Tubi, Pluto TV og mange andre—er nu udbredte på CTV og udgør en central del af branchens strategi for at tjene penge på seernes data og målrette dem med sofistikerede nye former for interaktiv markedsføring.
  • Comcast/NBCU, Disney, Amazon, Roku, LG og andre CTV-virksomheder anvender avancerede reklameteknologier, der indsamler, analyserer og derefter målretter forbrugere med reklamer, som leveres til husstande på millisekunder. CTV har frigivet et stærkt arsenal af interaktive reklameteknikker, herunder virtuel produktplacering indsat i programmering og ændret i realtid. Generativ AI giver marketingfolk mulighed for at producere tusindvis af øjeblikkelige "hypermålrettede variationer" personaliseret til individuelle seere.
  • Overvågning er direkte indbygget i TV-apparaterne, hvor store producenters "smarte TV'er" anvender automatic content recognition (ACR) og anden overvågningssoftware til at indsamle "en omfattende, meget detaljeret og intim mængde information, der, når det kombineres med moderne identitetsteknologier, muliggør sporing og reklame-målretning på individuelt seerniveau," forklarer rapporten.
  • Forbundet TV er nu integreret med online shoppingtjenester og offline detailhandelssteder, hvilket skaber en sømløs kommerciel og underholdningskultur gennem en række teknikker, herunder det, branchen kalder "shoppable ad formats", som er indbygget i programmering og designet til at få seere til at "købe deres favoritprodukter uden at afbryde deres seeroplevelse," ifølge branchematerialer. Eksempler på teknologier, der bruges til at overvåge og målrette reklamer til seere:
  • Set-producenten Samsung TV lover annoncører en rigdom af data til at nå deres målgrupper ved hjælp af forskellige overvågningsværktøjer, herunder et ACR-teknologisystem, der "identificerer, hvad seere regelmæssigt ser på deres TV," og indsamler data fra et bredt spektrum af kanaler, herunder "lineært TV, lineære annoncer, videospil og video on demand." Det kan også fastslå, hvilke seere der ser TV på engelsk, spansk eller andre sprog, samt de specifikke typer af enheder, der er forbundet til apparatet i hvert hjem.
  • The Walt Disney Company har udviklet et avanceret big data- og reklamesystem til sine videoaktiviteter, herunder gennem Disney+ og indhold rettet mod børn. Dets materialer lover at "udnytte streamingadfærd til at opbygge brand-loyalitet og belønne seere" ved hjælp af værktøjer som "Disney Audience Graph—bestående af millioner af husstande, CTV og digitale enheds-ID'er... kontinuerligt forfinet og forbedret baseret på de mange måder, Disney dagligt interagerer med forbrugere." Virksomheden hævder, at dens ID Graph omfatter 110 millioner husstande og 260 millioner enheds-ID'er, der kan målrettes med reklamer ved hjælp af "proprietære" og "præcisionskategorier" bygget på "100.000 attributter."
  • Comcasts NBCUniversal-division har udviklet sit eget datadrevne reklame-målretningssystem kaldet "One Platform Total Audience." Det driver NBCU's "streamingaktivering" af forbrugere, som målrettes på tværs af "300 slutpunkter," herunder deres streaming-video-programmering og brug af mobiltelefoner. Annoncører kan bruge "maskinlæring og forudsigende analyse" i One Platform, herunder dens "omfattende... first-party identity spine", som kan kombineres med deres egne datasæt "for bedre at nå de forbrugere, der er vigtigst for brands." NBCU's "Identity graph indeholder mere end 200 millioner personer 18+, mere end 90 millioner husstande og mere end 3.000 adfærdsegenskaber, som kan bruges til strategisk målretning af publikum."
  • Flatpanels
    - Kilde: CDD-rapporten
    Tilmeld dig Flatpanels Nyhedsbrev

    Seneste nyheder, artikler og anmeldelser i indbakken.

    Flere nyheder

    Disney+ får alternativ fan-kommentering under UEFA-fodbold

    04 Nov 2024 |

    Sonos: Ældre Arc sælges kun så længe lager haves

    04 Nov 2024 |

    Disney, Netflix og 4 andre bruger nu over 850 mia. om året på indhold

    04 Nov 2024 |

    Smart TV tager konstant screenshot af hvad du ser – selv over HDMI

    01 Nov 2024 |

    Streaming-kalenderen: Nyt på Disney+ i november

    01 Nov 2024 |

    Test: Samsung HW-Q995D (Q990D)

    31 Oct 2024 |