Your browser is not Javascript enable or you have turn it off. We recommend you to activate for better security reasonKabel-klipperi er en realitet - FlatpanelsDK

Kabel-klipperi er en realitet

31 Oct 2017 | Rasmus Larsen |

Det kan ikke længere afskrives som en myte. Danskerne er for alvor begyndt at klippe kablet til tv-pakken. Danmarks største tv-udbyder YouSee har i 2017 mistet 63.000 tv-kunder og peger på, at det er en generel tendens.


Danskere nedgraderer & klipper

De danske tv-udbydere fejede i den spæde opstart for streamingtjenester bekymringerne om kabel-klipperi til side. Streamingtjenester supplerer tv-pakken, lød argumentet – og tallene syntes dengang at bakke op om påstanden.

I 2016 begyndte danskerne dog så småt at melde sig ud og udviklingen har for alvor taget fart i år. YouSee har i årets første 9 måneder mistet 63.000 husstande som tv-kunder. Kundebasen toppede i slutningen af 2014 og siden da har YouSee mistet tæt på 100.000 husstande.

Tonen har også ændret sig.

- ”Denne udvikling er på linje med markedsudviklingen,” skriver TDC i sit kvartalsregnskab.




Kun få tv-udbydere i Danmark offentliggør kundetal, men regnskaber viser, at Canal Digital siden 2014 har mistet 65.000 tv-kunder i Norden. Stofa havde i 2013 over 450.000 tv-kunder, men det estimeres, at ca. 70.000 har forladt selskabet.

Samtidig viser tal fra Kantar Gallup, at danskere i 2016 i gennemsnit brugte næsten 20% mindre tid på at se tv-kanaler ift. 2012.

Det siges ofte, at første skridt mod at klippe kablet, er at nedgradere til grundpakken. I starten af 2012 havde 22,5% af kunderne hos YouSee grundpakken. Tallet stiger hvert kvartal og ramte 34,6% i 3. kvartal af 2017.

Stofa udtalte sidste år, at andelen af tv-kunder med fuldpakke er faldet fra 80% til under 40% på få år. En konsolidering i branchen er allerede undervejs.


Streaming tager andele

Tendensen har i adskillige år stået soleklart i USA. Den samlede kundebase for tv-pakker i USA faldt med 2,5% år-over-år i årets første kvartal, ifølge UBS. Analytikere spår, at faldet vil stige til over 3% for hele 2017 og accelerere til over 4% i 2018.

Skal udviklingen i USA tages som indikator for Danmark, så vil kabel-klipperi tage til i de kommende år.

Det er ikke fordi, at hverken amerikanere eller danskere ser mindre tv. Faktisk er forbruget af video opadgående, hvis man måler på tværs af tv-kanaler og streamingtjenester og inkluderer både tv-skærme og håndholdte skærme.

Det der er ved at ske, er i stedet, at streamingtjenesterne tager andele. Danskere har opdaget, at DRs kanaler og arkiv kan ses uden merbetaling via DR TV. TV2s ditto kan ses på TV2 Play via betaling. Når disse tilbud krydres med amerikanske tilbud som Netflix og HBO, begynder det at ligne et substitut for tv-pakken.

Det estimeres, at Netflix bruges af over 1 million danske husstande. I 2016 brugte hver fjerde dansker DR TV ugentligt. TV2 Play rundede allerede sidste år 300.000 kunder.

Bill Gates er engang citeret for at sige noget på linje med, at vi altid overvurderer ændringer på kort sigt og undervurderer ændringer på lang sigt. Streaming har sat tv-signalet fri og de traditionelle gatekeepere må erkende, at platformsarkitekter er ved at tage over. Når den gamle garde ikke længere kan styre hverken distribution eller brugerflade, ændres markeder fundamentalt. Næste i køen er tv-markedet.





Flere nyheder

TV2 Sport X

Boxer tager TV2's nye sportskanal, Sport X, ind

09 Dec 2019 | Rasmus Larsen |
Servant

Apple TV+ frigiver første film, nye tv-serier & nye episoder

06 Dec 2019 | Rasmus Larsen |
Euro 2020

Samtlige fodbold-EM 2020 kampe streames på Viaplay

06 Dec 2019 | Rasmus Larsen |
Nokia TV

Nokia-logoet klistres nu på TV-skærme

06 Dec 2019 | Rasmus Larsen |
Xbox spilstreaming

Billigere, next-gen Xbox uden disc-drev angiveligt også på vej

05 Dec 2019 | Rasmus Larsen |
Viasat Ultra HD

Første 4K-kanal hos Canal Digital

05 Dec 2019 | Rasmus Larsen |
Plex

Plex lancerer gratis, reklame-finansieret filmtjeneste globalt... Men

05 Dec 2019 | Rasmus Larsen |
4K i biograferne

Mindre end hver fjerde biograf viser film i 4K

04 Dec 2019 | Rasmus Larsen |